Cookie Consent V2 uitgelegd

Begrijpen van Toestemming in Online Marketing

Wat is Consent Mode V2?

In online marketing betekent “Constent Mode”  dat gebruikers toestemming geven voor bepaalde acties, zoals het accepteren van cookies op een website. Dit is nodig om verschillende marketingfuncties te kunnen gebruiken, zoals het volgen van gebruikersactiviteit voor gepersonaliseerde advertenties.

Wanneer een gebruiker een website bezoekt, ziet hij meestal een cookiebanner zoals bijvoorbeeld de volgende banner:

Als ze de cookies accepteren, kunnen marketeers specifieke trackingtags (codes) activeren via tools zoals Google Tag Manager om gegevens te verzamelen en het gedrag van gebruikers online te volgen.

Voorbeeld van gegevens die worden gemeten:

• Paginaweergaven: welke pagina’s de gebruiker bezoekt.
• Sessieduur: Hoe lang de gebruiker op de website blijft.
• Appparaattype: Of de gebruiker een desktop, tablet of mobiele telefoon gebruikt.
• Verkeersbronnen: Hoe de gebruiker op de website terecht is gekomen (bijvoorbeeld via een zoekmachine, een andere website, social media of direct verkeer.)
• Aankopen: Welke producten of diensten de gebruiker heeft gekocht.

Als gebruikers echter geen cookies accepteren, kunnen marketeers deze tags niet activeren, wat resulteert in een gebrek aan gegevens in tools zoals Google Analytics of Google Ads waardoor je minder gegevens.

Introductie van Google Consent Mode V2

Google heeft een update geïntroduceerd genaamd Consent Mode V2, die invloed heeft op hoe cookiebanners werken. Ongeacht of je zelf een cookiebanner maakt of gebruikmaakt van tools zoals Cookiecode, Cookiebot of Diffuse, Sinds maart 2024 is het gebruik van Consent Mode V2 verplicht. Hier zijn de opties:

1. Geen Consent Mode: Als je website geen correcte cookiebanner heeft, gaat Google ervan uit dat alle bezoekers toestemming hebben gegeven, waardoor volledige tracking is toegestaan. Dit kan leiden tot privacyproblemen en mogelijke boetes voor Google.
2. Google Consent Mode V2 Basisinstelling: Als gebruikers geen cookies accepteren, worden alle trackingtags op de website bijgewerkt om ervoor te zorgen dat gebruikers anoniem worden gevolgd. Dit betekent dat er geen persoonlijke gegevens worden verzameld en dat functies zoals Google Signals niet worden geactiveerd. Google Analytics 4 (GA4) kan nog steeds worden gebruikt voor anonieme tracking. Als gebruikers wel cookies accepteren, blijven alle trackingmogelijkheden actief.
3. Google Consent Mode V2 Geavanceerde Instelling: Net als bij de basisinstelling kunnen gebruikers kiezen om cookies te accepteren of te weigeren. Als ze weigeren, worden de tags aangepast voor anonieme tracking, maar Google stuurt ook geanonimiseerde “pings” om beperkte gegevens te verzamelen. Hierdoor kan Google gemodelleerde gegevens in GA4 en gemodelleerde conversies in Google Ads bieden. Als gebruikers cookies accepteren, zijn alle trackingmogelijkheden beschikbaar.

Gevolgen voor Google Ads Gebruikers

Google heeft aangegeven dat het niet gebruiken van opties 2 of 3 bepaalde functionaliteiten van Google Ads zal beperken, zoals remarketing en conversietracking. Uiteindelijk kunnen websites die niet voldoen helemaal worden uitgesloten van Google Ads. Het implementeren van Google Consent Mode V2 is dus noodzakelijk.

Implementatie van Google Consent Mode V2

Om te voldoen aan Consent Mode V2 is het gebruik van een Cookie Management Platform (CMP) de eenvoudigste oplossing. Hier zijn de scenario’s:

1. Geen Cookiebanner: Als je site geen cookiebanner heeft, is het aan te raden om een CMP te gebruiken. CMP’s bieden conforme cookiebanners tegen een maandelijkse vergoeding.
2. Aangepaste Cookiebanner: Als je een op maat gemaakte banner hebt, werk dan samen met je webontwikkelaar om de documentatie van Google Consent Mode V2 in het systeem te integreren.
3. CMP Cookiebanner: Als je al een CMP gebruikt, zorg er dan voor dat deze is bijgewerkt om Consent Mode V2 te ondersteunen en implementeer de benodigde updates.

Deze update geldt vooral voor degenen die Google Ads gebruiken. Door Google Consent Mode V2 te implementeren, zorg je voor naleving en behoud je toegang tot belangrijke marketingfunctionaliteiten.

Veelgestelde vragen

Kan ik Google Ads nog steeds effectief gebruiken als een groot deel van mijn gebruikers cookies weigert?
Ja, maar je moet mogelijk vertrouwen op gemodelleerde data en anonieme gegevens om je campagnes te optimaliseren. Ook heeft het impact in het aantal zichtbare conversies.

Wat gebeurt er als een gebruiker cookies weigert?
Als een gebruiker cookies weigert, worden ze anoniem gevolgd. Hierdoor zie je minder resultaat in Google Analytics en Google Ads

Wat zijn de belangrijkste voordelen van het gebruik van een Cookie Management Platform (CMP)?
Een CMP helpt je te voldoen aan de wetgeving en maakt het gemakkelijk om cookiebanners te beheren en toestemming van gebruikers bij te houden.

Ben ik nu te laat gezien de deadline van maart 2024?
Je dient zo snel mogelijk Consent Mode te installeren. Neem contact op met zoekmachine-experts.nl/contact voor hulp.

Samenvatting en Aanbevelingen

Consent mode is een fundamenteel onderdeel van online marketing, vooral met de komst van nieuwe regelgeving en technologieën zoals Google Consent Mode V2. Het begrijpen en correct toepassen van deze toestemmingsmodi is cruciaal voor het behoud van je marketingmogelijkheden en het waarborgen van de privacy van je gebruikers.

Mijn aanbeveling is om proactief te handelen en direct te beginnen met de implementatie van Google Consent Mode V2 gezien de deadline van Google van Consent mode van maart 2024.
Dit zorgt ervoor dat je website compliant is en helpt je om een voorsprong te behouden in je marketingstrategieën.

Gebruik een CMP voor een eenvoudige en snelle implementatie, neem contact op via zoekmachine-experts.nl/contact .