Google Ads voor meer lokale zichtbaarheid met meer klanten en winst als resultaat

Inleiding

Vanuit Roodhorst Marketing / De Zoekmachine Experts werken we al 7 jaar voor Altijdverf.nl een webshop in premium verf voor de particulier en schilders. Bij Altijdverf.nl merkten we dat onze winst onder druk stond. Om hier iets aan te doen, hebben we besloten om ons meer te richten op lokale zichtbaarheid in plaats van online sales door heel Nederland en België. In deze case deel ik hoe we dit hebben aangepakt en wat het ons heeft opgeleverd.

Achtergrondinformatie

Altijdverf.nl is een bekende online winkel voor verf en schildermaterialen in Nederland. Het bedrijf werd opgericht in 2017 en begon als een klein project. Sindsdien is Altijdverf.nl flink gegroeid en biedt het nu een breed scala aan verfproducten, schilder accessoires en andere artikelen aan.

In de beginjaren lag de focus vooral op landelijke klantenservice en het uitbreiden van het productaanbod. In 2017 werd de strategie uitgebreid om klanten door heel Nederland te bedienen, met een grotere nadruk op online marketing en klanttevredenheid. Door deze inzet heeft Altijdverf.nl zich weten te onderscheiden in de markt.

In 2023, toen de winst onder druk kwam te staan door toenemende concurrentie, besloot het bedrijf om zich meer te richten op lokale zichtbaarheid. Door gerichte lokale marketingstrategieën te gebruiken, heeft Altijdverf.nl zijn aanwezigheid in de regio vergroot en zijn merk beter zichtbaar gemaakt voor klanten in de buurt. Deze focus op lokale zichtbaarheid heeft bijgedragen aan een verdere groei en stabiliteit van het bedrijf.

Analyse van de Situatie

In 2023 zagen we dat, ondanks een stabiel marketingbudget, de winst terugliep. We moesten dus iets anders gaan proberen om onze klanten te bereiken en aan te trekken. Daarom hebben we besloten om onze aandacht meer te richten op onze lokale zichtbaarheid via Google Ads en andere online kanalen.

Strategieën en acties

Onze belangrijkste stap was om de lokale zichtbaarheid te verbeteren zonder extra geld uit te geven. Dit hebben we gedaan door:

1. Optimalisatie van Google Ads: We hebben onze advertenties specifiek gericht op lokale zoekopdrachten.
2. Lokale SEO: Onze website is aangepast om beter gevonden te worden op lokale zoektermen.
3. Gerichte content: We hebben content gemaakt die relevant is voor mensen in onze buurt.

   Boodschap verandering in de advertenties:

   Advertentie voorbeeld in 2023 gericht op sales

   

   Advertentievoorbeeld in 2024 waarbij we lokaal zichtbaar zijn 2024 meer focus op persoonlijk advies, scherper prijs en langs komen in de showroom.

   

Resultaten

Onze inspanningen hebben tot het volgende geleid:

• 3,46 miljoen vertoningen in onze regio: Hierdoor hebben veel meer mensen in de buurt ons gezien en kennisgemaakt met ons merk.
• Zelfde marketingbudget als in 2023: We hebben dit allemaal bereikt zonder meer geld uit te geven.
• 61,2K klikken: Het aantal klikken op onze advertenties is flink gestegen.
• Hogere CTR, gestegen: Meer mensen klikken op onze advertenties omdat ze relevant en aantrekkelijk zijn.
• Betere vindbaarheid op lokale termen: We worden nu veel beter gevonden op lokale zoekwoorden, wat heeft bijgedragen aan de toename in vertoningen en klikken.

Een van onze klanten gaf zelfs aan dat hij onze advertenties op Google en YouTube meerdere keren had gezien. Dit zorgde ervoor dat hij onze winkel bezocht omdat hij ons aanbod en onze acties opmerkte. Een andere klant zei: “Ik zie altijdverf.nl overal terugkomen wanneer ik naar verf zoek. Jullie zijn echt overal!”

De onderstaande grafiek toont de groei in aantal klikken en vertoningen in de periode van 2023 tot 2024:

Conclusie

Door ons te richten op lokale zichtbaarheid hebben we twee belangrijke resultaten bereikt: meer lokale zichtbaarheid en meer winst. We hebben ons bereik vergroot en meer relevante bezoekers naar onze website gekregen, wat ons uiteindelijk heeft geholpen om onze winst te verbeteren.

Wil jij dit nu ook? Schakel de Zoekmachine Experts in!

Door succesvolle campagne wijzigingen heeft Altijdverf.nl zonder extra kosten een goede naamsbekendheid, hoger bestedingbedrag en meer winst opgeleverd.

Ik kom graag in contact